博彩是一种典型的风险（risk-taking）行为。博彩行为伴随人类历史而生，遍及全球各个种族和国家，一直是经济学、心理学和公共管理等领域研究者关注的热点之一。据《维基百科》的数据统计，仅2009年，全球合法博彩市场的合计盈利便高达3350亿美元，其中约三分之二来自彩票和赌场。长久以来，人们一直怀疑博彩行为和偏好可能与人格特质相关联。但以往研究发现，二者间这种“理所当然”的关系并非确定无凿，不仅来自博彩成瘾群体与正常人群的证据并不一致，这种关联关系的模式也往往随博彩类型而异。已有证据暗示，是否存在及如何发生人格特质与博彩偏好间的关系，可能会受博彩领域特异性（domain specificity）的影响。
近期，中国科学院心理所李纾研究员的团队与澳门理工学院等单位合作完成了一项研究，该研究克服了以往研究的不足之处，研究对象为具有博彩经验的正常人群，并囊括了多种博彩类型，为解答博彩行为与人格特质间关系这一长期纷争的问题，提供了一个独特而清晰的解答。
该研究招募了743名具有博彩经验的澳门成人居民参与研究。研究者精心选取了澳门博彩业中知名度最高的13种博彩种类（包括番摊、百家乐、赛狗、骰宝、足球彩票、牌九、赛马、廿一点、轮盘、中式彩票、麻将、沙蟹扑克、老虎机等），采用入户调查的方式，调查了这些澳门居民对各博彩种类的参赌意愿，并测量了他们的相关人格特质（包括冲动性-感觉寻求，神经质-焦虑，攻击-敌意等）。
为更好地考察受试者博彩偏好是否存在领域特异性，该研究使用了潜在类别分析（latent class analysis, LCA）的统计方法。与传统多元统计模型方法相比，潜在类别分析可以描绘数据在潜在结构上的同质性模式，尤其适用于检验领域特异性问题。研究结果发现，按照受试者在13种博彩类型中的不同参赌意愿，人们对各博彩类型的偏好可分为三类：手气性博彩（chance gambling），娱乐性博彩（entertainment gambling）和赌技性博彩（technical gambling），如图1所示。尤其有趣的是，不同人格特质可以预测人们在不同博彩类型上的偏好：攻击-敌意人格可以预测人们对手气性博彩和赌技性博彩的偏好，冲动性-感觉寻求人格只能预测人们对手气性博彩的偏好，而神经质-焦虑人格则与人们的博彩偏好无关。
图1三个潜在类别上的博彩意愿剖面图
该研究首次从人格的视角提供了博彩偏好领域特异性的证据，拓展了风险决策领域特异性的理论内涵。这一发现也澄清了博彩偏好与人格特质的关系：某些人格特质（如攻击-敌意）可以广泛预测多类博彩偏好，而某些特质（如冲动性-感觉寻求）仅能预测某一类博彩偏好。这也为博彩行业的市场营销策略提供了一些有益启示：对不同人群的市场推广应根据博彩类型采取领域特异性的策略，而非“简单粗暴”地对所有人群进行短信消息轰炸。
该研究部分受国家自然科学基金（71471171; 71071150; 31300843; 31671166; 31170976）、澳门理工学院“赌徒行为与理性博彩研究”等项目的支持。研究论文已在线发表于SSCI索引期刊Journal of Risk Research。
论文信息：
Liu, H. Z.†,Zheng, Y.†, Rao, L. L., Wang, F., Sun, Y., Huang, G. H., Li, S., & Liang, Z. Y.*(Online). Not all gamblers are created equal:Gambling preferences depend on individual personality traits.Journal of Risk Research. DOI: 10.1080/13669877.2016.1264447（http://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/13669877.2016.1264447）
相关研究：
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